视觉传达艺术元素在小镇文创设计中的应用

应用

摘要：本文主要以青岛动车小镇中的文创设计为主要研究对象，探讨其与视觉传达艺术元素中的应用与意义。将视觉传达艺术元素运用到小镇文创设计中，可以有效的传达出所表达的现实意义与艺术价值。

关键词：动车小镇、视觉传达、艺术设计、文创设计 一、视觉传达艺术元素和青岛动车小镇概述 （一）视觉传达艺术元素概述

视觉传达设计，主要内容为:招贴设计、杂志、报刊，以及其他电子传播媒体等等，将具体表达事物利用表现性的设计传达给视觉被称为视觉传达设计。简而言之，视觉传达设计是\"给人看的设计，告知的设计\"。艺术元素是艺术作品的一部分，是设计家创思设计中必不可少的基本元素和媒介。艺术元素包括明暗、形状、形态、质感和虚实等内容，在创作设计中基于这些手法创造出具有特色的文创产品。

当前社会，广泛应用视觉传达艺术元素，占据了重要地位。是一种为商业所服务的一种艺术表现，涉及范围十分广泛。

（二）青岛动车小镇概述

青岛动车小镇地处于青岛市胶州湾北岸中心区，占地面积为83平方公里，主要包括31个社区，常住总人口达到11万人。青岛动车小镇以交通轨道、新能源汽车等特色产业为主要产业发展战略，逐渐形成了高铁创新发展及新时代轨道交通装备相关技术创新体系和产业集群。

二、视觉传达艺术元素在小镇文创设计中的具体运用

（一）视觉传达艺术色彩元素在小镇文创设计中的运用

青岛动车小镇文创设计主要采用五大主要颜色，以蓝色为主要依托，从最具有标志动车的蓝白相间，同样也是提炼出青岛海洋的色彩情感。蓝色是青岛和动车元素中的突出表现，这种色彩的应用表现了青岛最重要的象征和代表。从最基本的生活所能见到的颜色去表达，却不禁锢发散的思维。文创中虽然是以蓝色为主色调，但运用的大量的辅助色去表达丰富的画面给人以强烈冲击的视觉美感。运用高纯度的颜色补充进行搭配，加强对观看者的视觉冲击力。从日常生活中寻找创作的灵感，并汲取对画面有帮助的方面，将色彩与文创产品糅合起来，更好运用到各个场景中。

色彩是最能表现出设计的情感，该小镇文创设计中巧妙的运用了色彩表达，激发观看者不同的感受。根据人们的现实要求，表达情感来选择最适合的色彩。不同的主题需要不同的颜色表达，明度、纯度的不同也体现了不同的效果。应用小镇本身的特点，使文创设计具有鲜明的地域特色，给予更深层的含义，带来全新的表达的形式。

（二）视觉传达艺术图形元素在小镇文创设计中的运用

小镇文创产品从青岛动车小镇提取经典图形的元素，通过平面化概括或线描等等手法传达出该特点。将青岛动车小镇中的可利用形象提取出来，赋予新的寓意还具有装饰作用。这样的手法既保留了形状中的精神含义，又具有鲜明的特征。通过对青岛动车小镇中的形状的分析，化繁为简，将复杂的想法精简为简约的组成部分，在不过度的情况下创造出复杂性，画面塑造有趣。加强创作出形状全新的设计含义以此融入到文创设计中，能够突出设计中的理念和韵味，也能够突出设计主题。

在现阶段的社会发展条件下，人们越来越重视对于作品本身展示的文化背景和作品特性的追求，周围大环境在改变人们的审美水平及观念。只有重视结合地方特色的产品才能吸引大众的眼光，脱离地方本身特色的文创设计，只会给消费者一种虚无缥缈且抽象的实感，缺少脚踏实地的实感。

（三）视觉传达艺术文字元素在小镇文创设计中的运用

文字是艺术元素的最基础的一个也是最常用的一个。在文创设计中，文字有多种表达的方式呈现，可以体现文创产品中的结构、形状、韵律以及想要表达的一系列情感。小镇文创设计中文字采用拆解、同构、倒影等手法，使用不同的文字表达了不同的艺术感受。圆润的文字表现了欢快与舒适的氛围；瘦直的文字则表现了速度和距离；该小镇文创中采用的文字则表现了动车的动感和科技。 背景则采用了动车的图形和利用文字反转体现出青岛特色海的形象。

运用细长的文字在文创设计中应用，表现出青岛海洋的汹涌澎拜以及青岛动车关键字，快、准、稳。也寄托了大众情感，一种能量、文化的输出。

三、小镇文创中采用视觉传达艺术元素的重要意义

本次小镇文创设计中，充分体现了其特有的产品特色和文化精髓，表达出一种特有而丰富的文化魅力。运用视觉传达艺术元素手法,即有丰富多彩的画面表达，也有清晰可见的主题。青岛动车小镇本身都极具有文化魅力和特征意义，在视觉设计中，设计者秉承着采用艺术元素，思考现代设计理念，将地域思想和文化精神全面体现出在小镇文创产品中，展示出设计作品所独特的内涵以及完美的艺术特色。

利用了本土文化进行创新结合，文创产品表达出动车小镇所独特的地域特色文化，唤起观看者对青岛动车小镇的美好向往，产生文化认同感、亲切感，具有独特的本土风貌和文化风格。将动车小镇元素灵活的应用到文创产品设计中，促使体现出多元化的互动社交媒体，并塑造动车小镇形象,以此构建品牌文化基因。采用视觉传达艺术元素引入到小镇文创设计中，提高了视觉的传达效果，也丰富了小镇文创设计背后的内涵，为其文化品牌注入全新的活力。分析产品，把握其

特点，结合实际地域特色和总体理念，设计出具有独特的青岛动车小镇韵味的文创作品。

提取青岛动车小镇经典形象与元素进行创新结合，将复杂的图形简单化，通过色彩表达，进行艺术重构、化繁为简等手法，创造出符合小镇文化的文创作品。将信息清晰、准确地传达给大众，从而体现了视觉传达所具备的基本意义。不同的艺术冲击感给予观看者不同的情感和艺术体验，所以采用最放大艺术冲击感的手法，更具有情感和文化的表达。

四、总结

艺术元素是设计中重要的组成部分，其特有的表现手法与文化价值的体现，在文创产品设计中占据重要的表现地位。现阶段，中国正迅速发展中。在如此信息传播快速、多样化媒体资源的当代社会，视觉传达在传播过程中地位日益加重，吸引了一部分人的关注，通过视觉传达艺术元素手段来展现青岛动车小镇特有的品牌文化魅力。

重视视觉传达艺术元素在文创设计中的运用手法，现如今，更多的设计师注意到文创产品中必不可少的文化表达和体现，艺术元素就是当代设计取之不尽用之不竭的艺术瑰宝，也是地域文化和品牌特点的根基。在当代设计大环境中如何更好的应用到艺术元素在文创设计中的艺术表现，需要我们更加的深刻探讨、深入了解。

第一作者：杨菲，女，汉族，籍贯：山东省枣庄市薛城区生于：2001-03，研究方向：主要从事视觉传达设计。

通讯作者：吕承，女，汉族，籍贯：山东青岛 生于：1987-07，职称：讲师，硕士学历，研究方向：主要从事农产品品牌设计研究。